國家旅游局發布了“2014年1-12月來華旅游入境人數”統計數據，2014年度歐美及大洋洲游客來華入境游人數皆有下滑，中國內地目的吸引力減弱。

　　據了解，2014年度中國內地接待入境游客12849.83萬人次，相較2013年同比減少了0.45%，除去港澳臺同胞外，只有2636.08萬人次為外國游客。其中，歐洲游客來華數量同比2013年下降3.1%，美洲游客下降0.5%。除了歐美市場，大洋洲游客人次也在快速下跌，從2012年的 91.49萬人次下降到2014年的81萬人次，逐年同比下降5%-6%。隨著中國內地歐美等地游客的流失，亞洲旅游目的地熱度也在轉移。根據優棧酒店全球站點2014年旅游季的游客搜索數據，發現今年歐美游客最感興趣的亞洲旅游目的地是泰國，日本、阿聯酋等地熱度也在持續增加。

　　內地旅游復雜的簽證讓國際游客對中國內地的熱情減弱，以持美國護照的游客為例，日本、新加坡、泰國等地可免簽，印度尼西亞、柬埔寨等則是可以落地簽，而中國內地的要求最為復雜，需提供相應機構的邀請函或者往返機票訂單和酒店訂單。同時，人民幣升值一定程度上阻擋了部分來華游客，來華成本變高，不少游客反映到中國內地旅游越來越貴，部分對亞洲目的地有興趣的歐美游客開始選擇轉向服務業發達的鄰國。