安徽省宣城市是一座文房四寶的文化之城、煙雨江南的詩意之城、生態休閑的康養之城，文化和旅游資源富集。近年來，宣城市錨定“高品質旅游強市”目標，全力打造長三角生態文化休閑康養旅游基地，持續擦亮“中國文房 詩意宣城”文旅品牌，全市文旅產業邁入高質量發展快車道，文旅經濟不斷做大做優做強。近日，宣城市文化和旅游局黨組書記、局長傅廣武就當地打造長三角生態文化休閑康養旅游基地的資源優勢、短板弱項、經驗做法、未來規劃等作了分享。

這里文化遺產積淀豐富。被譽為“中國文房四寶之城”，擁有國家級、省級非遺代表性項目80余項，宣紙傳統制作技藝入選聯合國教科文組織《保護非物質文化遺產公約》人類非遺代表作名錄。

這里傳統村落特色鮮明。全市古村落、古民居現存1200余處，擁有中國傳統村落85個、中國歷史文化名鎮2個、中國歷史文化名村6個，可以讓游客“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”。

這里旅游廊道聞名遐邇。皖南“川藏線”入選全國鄉村旅游精品線路。廣德“竹鄉畫廊”、寧國“皖南青藏線”等一批旅游風景道串珠成鏈，為游客奉上全域旅游“大餐”。

這里紅色基因薪火相傳。宣城是革命老區，是全國12個重點紅色旅游區中的“魯蘇皖紅色旅游區”核心區之一，涇縣皖南事變烈士陵園、新四軍軍部舊址紀念館入選《全國紅色旅游經典景區名錄》，吸引全國各地游客慕名而來。

一是市場主體不強。宣城旅游經營主體實力相對較弱，缺乏大集團、大企業，導致宣城在旅游產品開發上力度不夠，缺乏龍頭型和具有全國影響力的大景區。

二是資源整合不夠。宣城文化旅游資源缺乏有效整合，從縱向產業鏈整合上看，全市文化和旅游產業鏈仍不完善，在旅游購物、特色餐飲、娛樂項目等方面還存在短板。

從橫向資源整合上看，宣城文化旅游資源較為分散，尚未形成具有影響力的精品旅游線路和具有影響力的品牌。

三是旅游配套不優。近年來，全市交通環境有了較大改善，但部分區域交通微循環不暢，無法滿足旅游高質量發展需要，停車場、標識系統、旅游廁所等基礎設施配套不完善。

圍繞健全體制機制，凝聚文旅產業發展合力。市委、市政府成立加快建設高品質旅游強市工作領導小組，形成高位推動、上下聯動、部門協同、全員參與的旅游發展推進機制。實施旅游新高地構筑行動等“六大行動”，全面構建“一核三廊五板塊”空間布局。

圍繞優化公共服務，夯實文旅產業發展基礎。大力實施景區“最后一公里”通達工程；實施《皖南“川藏線”建設三年行動計劃》；全面優化旅游交通環境；扎實推進智慧旅游平臺建設等。

圍繞加強業態融合，強化重點文旅項目建設。始終將文旅產業招商引資和項目建設放在突出位置，大力實施“雙招雙引”；成立文旅產業招商組，加快推進重點旅游項目建設。

圍繞強化市場監管，推動旅游服務品質提升。不斷加大日常檢查和重點時段督查，全力保障游客人身安全及企業運營安全。建立游客投訴、咨詢快處機制。大力宣傳文明旅游，扎實開展旅游品質提升行動。

圍繞打造城市品牌，創新旅游宣傳營銷模式。突出“中國文房 詩意宣城”城市品牌，積極創新營銷模式。舉辦重量級節事活動，組織開展惠民旅游消費活動，突出新媒體在旅游宣傳中的應用。

傳統村落保護利用開發新高地、康養旅游樣板地、研學旅行示范地。

強化精品打造，優化產品供給。實施旅游景區（度假區）品質提升計劃。建設一批旅游精品主題村、精品民宿示范村。加快研學旅行基地、省級避暑旅游目的地創建。激活文旅消費，實施文旅“暖冬計劃”等。

強化區域聯動，促進交流共享。全面深化長三角文旅交流合作，做大做強“銀發經濟”和療休養市場。全面融入“大黃山”文旅一體化高質量發展，加大文旅產業“雙招雙引”。創新辦節理念和模式。

強化品牌營銷，打響文旅品牌。以節為媒，提煉宣城文化符號，持續提升“中國文房 詩意宣城”品牌影響力，突出“宣紙上的山水畫卷”主題形象。實施全媒體營銷計劃，強化區域文旅合作，聯合打造長三角黃金旅游線路、“大黃山”精品旅游線路。

強化服務能力，提升消費體驗。建立健全以游客為中心的旅游服務質量評價體系，探索“信用+監管”新模式。建立“多位一體”的智慧文旅綜合服務平臺。扎實推進皖南“川藏線”品質提升行動，完善自駕游公共服務體系配套建設。